Verjngung des Marken-Images und Erschlieung neuer Zielgruppen im Bereich der Hautpflege durch den gezielten Einsatz von Marken-PR: Diese Arbeit beschftigt sich mit der strategischen Planung und Umsetzung von PR-Kampagnen fr die Marke. Die einzelnen Konzeptions- und Realisierungsschritte werden anhand der Kampagne Generations of Beauty 2008' der Hautpflegemarke frei beispielhaft veranschaulicht. Die Arbeit zeigt, mit welcher Methodik Marken- Kampagnen entstehen. Des Weiteren verdeutlicht sie, wie im Rahmen einer Marken-Kampagne versucht wird, durch strategische PR-Manahmen Einfluss auf das Image der Marke frei zu nehmen.