Este libro contiene un an lisis, realizado en Guayaquil - Ecuador, y como los creativos se tienen que adaptar a la legislaci n de la ciudad para poder realizar Publicidad, muchas veces la creatividad puede ser muy alta, pero al seguir las leyes, muchas ideas son descartadas. El BTL emplea en su estrategia medios tales como el merchandising, eventos, actividades corporativas, patrocinios, sponsors, promociones, medios de difusi n no convencionales y marketing directo, entre otros muchos.