Pour faire face a la mondialisation et ses phenomenes de delocalisation et de standardisation, les territoires ont pris la decision de se differencier du reste du monde au travers d'un positionnement intelligent. Etre identifie comme une zone geographique leader ou pionniere dans un domaine particulier peut leur procurer un avantage comparatif. Pour ce faire, elles appliquent les concepts du marketing sur leur territoire. Le marketing existe depuis plusieurs dizaines d'annees, mais son application a un territoire, une ville, un departement ou une region ne s'est democratise que tres recemment. En effet, la globalisation de l'environnement auquel s'ajoute l'accentuation de la concurrence interregionale et internationale a pousse les territoires a developper des strategies de differenciation ou identitaire pour redynamiser leur economie: creer une identite visible, une marque ville pour vehiculer des valeurs et des qualites reconnues de tous afin de promouvoir le territoire."