Der Buchhandel erlebt aufgrund von Internet und Digitalisierung derzeit einen signifikanten Veranderungsprozess, der mit Rollenverschiebungen und dem Entstehen neuer Kompetenzen verbunden ist. Diese Arbeit untersucht die Strategien kleinerer und mittelstandischer Buchhandlungen im Unterschied zu den Konzepten der Buchhandelsfilialisten. Sie geht dabei insbesondere der Frage nach, inwieweit sich das Selbstverstandnis der Buchhandler in einem interaktiven und vernetzten Umfeld verandert hat und mit welchen Unternehmensprofilen die Handler weiterhin okonomisch erfolgreich agieren. Mit diesem Ansatz wird innerhalb der deutschen geographischen Handelsforschung erstmalig der Versuch unternommen, deutungsorientierte und an die Kulturwissenschaften angelehnte Ansatze mit verwertungsorientierten Betrachtungen zu verknupfen."