"We need to stop INTERRUPTING WHAT people are interested in and BE what people are interested in" Bovenstaande quote is van Craig Davis, nota bene directeur van een reclamebureau. Het klinkt zo mooi en eenvoudig, maar het betekent een 180 graden draai in het marketingdenken. Het doel van dit boek is om die draai te ondersteunen: van het klassieke 'Outbound Marketing' (adverteren, cold calling etc.) naar ECHTE 'Inbound Marketing': je kennis en persoonlijkheid online zetten als magneet voor klanten.