El sistema politico en los diferentes paises de America latina esta experimentando diversos y profundos cambios, producto del proceso de transicion politica y consolidacion democratica. La globalizacion, el desarrollo tecnologico, la apertura mediatica y los cambios culturales, demograficos y educativos del electorado, asi como la construccion de una nueva ciudadania estan incidiendo, tambien, en la edificacion del nuevo sistema politico regional. Una de las areas que esta experimentando un cambio significativo es la forma como se organizan e impulsan las campanas politico electorales, ya que la nueva democracia ha generado mayores niveles de competencia intra e inter partidista, de tal forma que el acceso al poder publico esta ligado a los niveles de competitividad que puedan construir las diferentes organizaciones e instituciones partidistas. Es decir, el acceso al poder esta determinado por los niveles de competitividad que estan alcanzando las organizaciones partidistas y sus candidatos, de tal forma que los mas competentes para organizar, persuadir y movilizar a los votantes son los que ocupan los espacios de representacion publica. Hoy dia, para ganar una eleccion no solo se requiere contar con un buen candidato, sino ademas el contar con un equipo de campana altamente capacitado y motivado, asi como el disponer de una serie de conocimientos en materia de estrategia politica que permita no solo el captar un mayor numero de sufragios, sino, sobre todo, el poder derrotar a la competencia. Para lograr tal proposito, se requiere impulsar campanas profesionales, planeadas y dirigidas por profesionales, que permita, a traves de nuevas y creativas pautas estrategicas, el triunfo contundente en los procesos electorales."