Em uma sociedade transit ria e globalizada, as tecnologias de informa o e comunica o ganham devido destaque. Dessa maneira, a visibilidade midi tica pode ser compreendida como um processo, resultado dessa transforma o. Naturalmente, pessoas c lebres, isto , com grande visibilidade midi tica, tornam-se frequentes no cotidiano social. A idealiza o mantida pela opini o p blica diante dessas celebridades pode ser considerada um foco de estudo das Rela es P blicas, ao que condiz a gest o dos relacionamentos dessas pessoas e de suas imagens. Embora a era digital traga maior democracia entre os debates p blicos, ainda pode-se perceber o poder de credibilidade da m dia tradicional na busca pela informa o. Dessa maneira, a gest o da imagem e constru o da reputa o, por profissionais que compreendam o processo comunicacional atual fundamental para a consolida o da carreira das celebridades.