Las Relaciones Internacionales, por su especificidad de teorizar sobre la cambiante realidad internacional, se nutrieron de distintas disciplinas. Este analisis intenta revelar la importancia del abordaje de la Comunicacion Estrategica para materializar las decisiones comunicativas de los paises y su insercion en el mundo globalizado. El analisis de caso, combinado con las categorias analiticas de abordaje propuesta por Comunicacion Estrategica, ha sido la metodologia a traves de la cual se abordo la realidad de Chile y su propuesta de Marca Pais. Este trabajo se compone de dos partes: la primera, de caracter teorico-metodologico, desarrolla algunos conceptos y estructuras para enmarcar el objeto de estudio dentro de las Relaciones Internacionales. La segunda, aborda casuisticamente la realidad comunicativa chilena.