Este livro se destina a alunos, professores, pesquisadores e interessados de diversas áreas, tais como: Administração, Marketing, Canais de Marketing, Varejo, Agronegócio, Nova Economia Institucional, Ambiente Institucional, Custo de Transação, Custo de Mensuração e Negociação. Pode ser fonte de consulta, fonte para bibliografia básica ou fonte para bibliografia complementar para cursos de graduação, cursos de pós graduação lato sensu e curso de stricto sensu que tenha como objetivo o estudo de alguma das áreas sugeridas acima, ou seja, Administração, Marketing, Canais de Marketing, Varejo, Agronegócio, Nova Economia Institucional, Ambiente Institucional, Custo de Transação, Custo de Mensuração e Negociação.