Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,3, Hochschule Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Wahrend eine der zentralen und am langfristigsten angelegten Grossen im Bereich der Unternehmenskommunikation die Reputation ist, besteht gleichzeitig im wissenschaftlichen und praxisbezogenen Branchendiskurs ein besonderes Interesse an erfolgreicher Gestaltung einer integrierten Ausrichtung von Unternehmen und Kommunikation. Dies zeigt sich u.a. darin, dass sich im Zuge der Veranderungen der Kommunikation durch das Social Web Presse- und Corporate Communications Abteilungen in einer 360 -Ausrichtung" aufstellen, die bisherige Einteilungen auflost und sich starker an den Bedurfnissen der Bezugsgruppen orientiert. Weiterhin ruckt in diesem Zuge auch das Management von Reputation in die Mitte. Damit entsteht die Frage in welchem Verhaltnis die Konzepte des Reputationsmanagements und der Integrierten Unternehmenskommunikation zueinander stehen und ob sie sich miteinander verbinden lassen. In der vorliegenden Arbeit wird entsprechend mit Referenz auf den derzeitigen Forschungsstand sowie unter Zuhilfenahme wissenschaftlicher Modelle und vorhandener Literatur zum Gegenstand gemacht, wo und in welcher Auspragung im unternehmerischen Kontext nutzbare Zusammenhange zwischen Reputationsmanagement und Integrierter Unternehmenskommunikation bestehen. Die bisher entwickelten Modelle und Ansatze weisen durchaus Schnittmengen auf, sind aber auch widerspruchlich und beziehen sich auf unterschiedliche Ausgangsebenen. Es existieren offenkundig definitorische Lucken, die einen allgemein akzeptierten Konsens verhindern. Die verbindenden Bezugsgrossen Vertrauen und Glaubwurdigkeit und weitere konstituierende Elemente des Reputationsbegriffs werden genauer betrachtet. Ein besonderes Augenmerk verdient in diesem Zusammenhang der Beitrag zur Wertschopfung. Mit der vorliegenden Arbeit soll die wissenschaftliche Grundlegung des Rep