Questo libro si propone di riunire i concetti e le nozioni di base nel campo degli studi di mercato, con i quali ogni studente di profilo economico o operatore aziendale deve avere familiarità. Attualmente il campo della ricerca di marketing è complesso, i metodi di ricerca possono essere applicati a un numero estremamente elevato di fenomeni economici che un'azienda deve affrontare. Dopo una breve evidenziazione delle fasi specifiche della ricerca, il libro passa in rassegna i principali metodi e strumenti associati a ciascun metodo (studi quantitativi basati su questionari, studi qualitativi, osservazione o uso di fonti secondarie). Inoltre, vengono presentate in dettaglio le possibilità di analisi e interpretazione di uno studio quantitativo basato su un questionario. Destinato a studenti di laurea, di master o di dottorato, il libro include una serie di esempi, nonché domande, argomenti di riflessione ed esercizi per consentire loro di applicare le conoscenze presentate. Per la sua natura sintetica e applicata, il libro può essere utile anche ai professionisti che vogliono saperne di più su come organizzare e realizzare uno studio di mercato, analizzarne i risultati e presentarli sotto forma di relazione alla direzione.