Bei Alltagsstress und Entt¿chung suchen viele Menschen Tr¿stung im Konsum. Vor allem ihre Identit¿probleme in der heutigen Multi-Kulti-Gesellschaft verlangen nach einer Stabilisierung des Selbstwertgef¿hls. Die heutigen Konsumpraktiken der Wohlstandsgesellschaft versprechen hier Kompensation und Belastungsbew¿igung. Insbesondere die g¿tersymbolischen Vertrauenseigenschaften der Markenartikel bieten dem bedrohten Selbstbild best¿gende und optimistisch stimmende Konsumerfahrungen. So entstehen Konsumstile wie die Konsumorientierung, die als Strategie der Lebensf¿hrung traditionelle Orientierungssysteme ersetzt. Dies ist jedoch nicht unproblematisch und kann zu materialistischer Lebenseinstellung und sogar zu Konsumsucht f¿hren. Der Grund ist in einer Behinderung der kognitiven Entwicklung der Pers¿nlichkeit, insbesondere zu besserer Konsumkompetenz, zu suchen. Aus dem Inhalt: Identit¿- Belastungsbew¿igung - Kompensation - Moderne Konsumpraktiken - Konsumorientierung - Konsumstil - Materialismus - Konsumerfahrungen - Konsumsozialisation - Kognitive Pers¿nlichkeit.