Este trabalho aborda a pr tica de segmenta o de mercado em m dias sociais a partir da perspectiva de profissionais de comunica o e marketing atuantes em Jo o Pessoa, Para ba. Tendo em vista a vasta literatura que aborda o tema da segmenta o, a pesquisa objetivou compreender como este processo se desenvolve em um ambiente espec fico, o das m dias sociais, buscando procedimentos e tend ncias pr prias do meio.