Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Selbstinszenierung und Selbstthematisierung von Medien am Beispiel der Kleinen Zeitung. Neben einer Betrachtung aus ökonomischer Sicht werden die Dimensionen von Marketing und Öffentlichkeitsarbeit in Medienunternehmen behandelt. Den Abschluss bildet eine Untersuchung, inwieweit und in welcher Form Marketing und Öffentlichkeitsarbeit bei der Kleinen Zeitung Anwendung finden.