Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Sprache: Deutsch, Abstract: ltere Menschen in Deutschland sind sportlich aktiv, mobil, engagiert und zufrieden mit ihrem Leben. Das zeigt eine umfassende Befragung des Allensbach-Instituts. Materiell geht es der Seniorengeneration demnach so gut wie keiner vor ihr - und wohl auch keiner nach ihr. Die heutigen Senioren sind und sehen sich als erfrischend normal, unkompliziert und begeisterungsf hig. Der Seniorenmarkt ist sehr heterogen und durch einen hohen Individualisierungsgrad gekennzeichnet. So haben 50-J hrige ganz andere Bed rfnisse und ein v llig anderes Kaufverhalten als 75-J hrige. Dementsprechend m ssen sie auch unterschiedlich angesprochen werden. ltere Menschen werden immer ungleicher und somit wird auch der Markt f r Senioren st rker segmentiert. Der Markt f r Senioren ist somit kein Markt f r Massenprodukte. In der Vergangenheit gab es etliche Produkte, die sich nicht durchsetzten konnten, eben weil sie Senioren als einheitliche Gruppe angesprochen haben, wie beispielsweise die "Seniorenzeitung". Es ist nat rlich von Branche zu Branche durchaus unterschiedlich, wie sich die Unternehmen mit ihren Produkten und Dienstleistungen sowie im Marketing besser auf die W nsche, Bed rfnisse aber auch auf die Konsumgewohnheiten der lteren Generation einstellen k nnen. In dieser Arbeit wird die Bedeutung der Senioren als Zielgruppe f r das Marketing verdeutlich. Zun chst wird gekl rt, ob berhaupt ein Markt f r Senioren vorhanden ist. Dabei wird n her auf die Besonderheiten eingegangen und die damit verbundenen Anforderungen, die im Marketing ber cksichtigt werden sollten. Speziell bei den Marketing-Strategien werden Beispiele genannt, inwieweit Konzepte umgesetzt wurden oder noch werden k nnen und dies mit einigen Beispielen veranschaulicht. Der Abschluss der Arbeit bildet ein Fazit aus den vorangegangen Thesen.