Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine altuberlieferte Uberzeugung ist: Jeder mochte alt werden, aber niemand mochte es sein."1 Eine hohe Vitalitat, Schaffenskraft und Kreativitat kennzeichnet nicht mehr allein die Jugend, sondern auch die Gruppe der uber 50-Jahrigen. Die Senioren sind heut zu Tage mobil wie nie zuvor und werden gegenwartig von Medien- und Werbefachleuten hoch angesehen. Die 50-plus Generation mochte ihr Geld nicht mehr sparen, sondern ihr Leben geniessen.2 Die Wirtschaftsbereiche werden sich auf die Veranderung der Bevolkerungsentwicklung einstellen mussen. Somit werden sich die Zielgruppen unter 50 Jahre im Laufe der Zeit reduzieren. Die Generation 50plus ist eine hochst attraktive, aber bislang uberwiegend vernachlassigte Zielgruppe mit okonomischer Potenz und Kauflust. Fur Branchen und Unternehmen ist eine adaquate Ansprache der Zielgruppe 50plus unabdingbar. Mit ersetzbaren Produkten und klassischen Marketingkonzepten lassen sich die 50plus Verbraucher allerdings nicht lange binden. Deshalb ist es von herausragender Bedeutung, diese Zielgruppe genau zu analysieren und auf ihre Bedurfnisse einzugehen.3 In der vorliegenden Arbeit werden die Besonderheiten und die Bedeutung von Senioren als Zielgruppe fur das Marketing naher erlautert. Die Arbeit soll dem Leser einen Uberblick uber die Senioren als Altersgruppe in der Gesellschaft und als Zielgruppe fur das Marketing vermitteln. Neben den demographischen Veranderungen und den Besonderheiten der Senioren erfolgt eine umfassende Betrachtung der Konzepte fur das Marketing und dies wird an praktischen Beispielen verdeutlicht. Den Abschluss der Arbeit bildet eine Zusammenfassung des Themas."