El libro Sicologia de las masas, del psicologo social frances, sociologo y fisico aficionado Gustave Le Bon (1841 - 1931) se volvio fundamental en la primera mitad del siglo XX cuando fue usado por investigadores de medios de comunicacion masivos para describir reacciones de grupos subordinados a los medios. Le Bon fue autor de numerosos trabajos en los cuales se expusieron teorias sobre los rasgos nacionales, la superioridad racial, el comportamiento y la psicologia de las masas."