Inhaltlich unver nderte Neuauflage. In den vergangenen Jahren haben sich diverse politische Reformen f r Struk-tur-ver nderungen im System der sozialen Sicherung in Deutschland ver-ant-wortlich gezeigt. Das traditionelle Verst ndnis vom Wohlfahrtsstatt wurde zu-neh-mend ersetzt durch mehr gesellschaftliche Eigenverantwortung bei der so-zialen Sicherung. Davon betroffen waren und sind u.a. soziale Un-ter-neh-men der Sozialwirtschaft, die in ihrer Leistungserbringung per se eine starke Ab-h ngigkeit von staatlichen Leistungen tragen. Ausgehend von dieser Ent-wick-lung stellt der Autor Eike- Christian Reinfelder ein Steuerungsinstrument vor, mit dem sich soziale Unternehmen auf die ver nderten Rah-men-be-din-gun-gen einstellen k nnen, um sich im wachsenden Wettbewerb sozialer Dienst-leistungen nachhaltig zu etablieren. Der Ansatz des Social Marketings greift dabei weiter als einzelne Methoden wie bspw. das Fundraising und be-zieht sich auf eine umfassende strategische Marketingplanung, die das Um-feld eines sozialen Unternehmens analysiert und somit wichtige Erkenntnisse f r einzelne Entscheidungen im operativen Teil des Marketingprozesses lie-fert, um ihn m glichst effektiv zu gestalten. Das Buch richtet sich an Ent-schei-dungs-tr ger sozialer Unternehmen sowie Studierende der Sozialen Arbeit und Be-triebswirtschaftslehre.