Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Hochschule fur Musik und Theater Hamburg (KMM Hamburg), Veranstaltung: Marketing Management in Kultur und Medien, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren hat sich die Kommunikationsform im World Wide Web gewandelt. Weg vom blossen Informationsmedium hin zum interaktiven Web, weg vom Nutzer als Rezipient hin zum Nutzer als aktiver Produzent. Der Wandel im Web2.0 bringt neue Kommunikation-, Prasentations- und Vertriebswege mit sich. Vor allem im Bereich der Kulturindustrie werden so die etablierten Gatekeeper" umgangen. Die Vertriebswege fur Kulturprodukte bleiben in der Hand der Produzenten und der wichtigste Faktor fur den Bereich der Kultur, die Kreativitat, steht im Vordergrund fur den Erfolg.1 In der folgenden Arbeit wird ein kurzer Einblick in die Moglichkeiten des Social Media Marketings fur Kulturunternehmen gegeben. Dafur werden zunachst die wichtigsten Begrifflichkeiten erlautert und anschliessend am Beispiel des Vertriebskanals Facebook" die Moglichkeiten des Einsatzes aufgezeigt, welche jedoch aufgrund der Kurze der Arbeit nicht an einem konkreten Beispiel erlautert werde