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Sound Branding: Grundlagen akustischer Markenführung

Autor Paul Steiner
de Limba Germană Paperback – 22 iun 2018
Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der dritten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 52 Experteninterviews runden das Buch ab. 
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Specificații

ISBN-13: 9783658226374
ISBN-10: 3658226374
Ilustrații: XXVII, 415 S. 96 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.58 kg
Ediția:3., aktualisierte und erweiterte Aufl. 2018
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize.- Markenrecht – Die Hörmarke.- Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken.- Praktische Anwendungen von Sound Branding.- Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites. 

Notă biografică

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sensory Branding“ (2017) und „Akustisches Markendesign“ (2015). 


Textul de pe ultima copertă

Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der dritten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 52 Experteninterviews runden das Buch ab.
Der Inhalt

  • Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize  
  • Markenrecht – Die Hörmarke 
  • Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken
  • Praktische Anwendungen von Sound Branding
  • Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites 
Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Marketing, Werbung und Kommunikation
  • Markenberater, Markenverantwortliche sowie Juristen mit dem Schwerpunkt Markenrecht
Der Autor

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sensory Branding“ (2017) und „Akustisches Markendesign“ (2015).


Caracteristici

Wissenschaftliche Studie zur akustischen Wahrnehmung einer Marke
Mit Experteninterviews und Praxisbeispielen
Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website
Includes supplementary material: sn.pub/extras