Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen (Institut fur Kommunikationswissenschaften), Veranstaltung: Hauptseminar - Social Marketing, 12 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Social-Sponsoring gewinnt immer mehr an Bedeutung in Zeiten, wo die staatliche Finanzierung von Sozialleistungen zuruckgeht. In vielen Unternehmen ist Sponsoring Bestandteil der Unternehmenskommunikation. Eine Besonderheit dieses Kommunikationsmittels ist das Prinzip von Leistung und Gegenleistung. Der Sponsor stellt dem Gesponserten Fordermittel zur Verfugung und erhalt von ihm dafur im Gegenzug werbliche Moglichkeit. Die vorliegende Arbeit soll Social-Sponsoring aus der Perspektive der nicht-kommerziellen Organisationen beleuchten. Nach einer kurzen Begriffsdefinition und Abgrenzung zu anderen Forderformen, werden Leistungen und Gegenleistungen, die der Gesponserte beim Social-Sponsoring erhalt bzw. bringen kann, sowie die Vor- und Nachteile, die sich fur ihn daraus ergeben, erortert. Der Hauptteil fokussiert sich auf die Entwicklung eines idealen Planungsprozesses aus der Sicht des Gesponserten. Dazu werden alle Phasen dieses Ablaufs skizziert, angefangen von der Festlegung der Ziele uber die Auswahl der Sponsoren bis hin zur Erfolgskontrolle des Sponsorships.