Sponsoring in der Kreditwirtschaft

A. Einleitung und Darstellung der Vorgehensweise.- I. Einführung in das Thema.- II. Gang der Untersuchung.- B. Definitionen und Stellung des Sponsoring im Kommunikations-Mix eines Kreditinstitutes.- I. Abgrenzung der relevanten Begriffe.- II. Verhältnis des Sponsoring zu den klassischen Kommunikationsinstrumenten eines Kreditinstitutes.- C. Ansatzpunkte und Einsatzfelder des Sponsoring in der Kreditwirtschaft.- I. Gründe für den Einsatz von Sponsoring.- II. Erscheinungsformen und Charakteristika der einzelnen Sponsoringarten.- D. Realisierung kreditwirtschaftlicher Sponsorships.- I. Rahmenbedingungen für das Sponsoring in der Kreditwirtschaft.- II. Management von Sponsoringaktivitäten in der Kreditwirtschaft.- E. Grenzen und Risiken des Sponsoring in der Kreditwirtschaft.- F. Sponsoringpraxis deutscher Kreditinstitute.- I. Bisherige empirische Untersuchungen.- II. Eigene empirische Erhebung.- G. Schlußbetrachtung.- Quellen- und Literaturverzeichnis.