Lo sviluppo di nuove tecnologie di comunicazione come i social media riguarda tutti noi. Il mondo dello sport non fa eccezione. Twitter, in particolare, offre una comunicazione istantanea e va di pari passo con lo sport. Spesso, quindi, si ripropongono le stesse domande: qual è l'effettiva utilità di Twitter nello sport? È solo una moda passeggera o è la nascita di un nuovo sistema di comunicazione permanente? Possiamo dire e fare tutto su Twitter? Sono domande che valgono soprattutto per gli sportivi professionisti, che sembrano avere difficoltà a gestire la propria immagine sul web e a volte mettono a rischio la propria carriera e i propri sponsor per un solo tweet. Che si tratti della loro squadra, del loro campionato, della loro federazione o del loro fornitore di attrezzature, gli sportivi professionisti sono obbligati per contratto a fare un uso meticoloso dei social media. Il nostro studio si baserà sulla seguente domanda: "Come atleta nel mondo dello sport professionistico, come si può utilizzare e sfruttare al meglio il canale Twitter per ottenere una strategia di comunicazione di successo?".