Die zunehmende Kommerzialisierung und Medialisierung des Fu ballsports f hren zu immer neuen Vermarktungsstrategien der Stadien-Betreiber. Zuschauer-Sport in seinem ungewissen Ausgang erfordert weitere Wertsch pfung durch nachhaltige Erlebnisqualit t. Eine moderne Arena tr gt zu einem ganzheitlich hochwertigen Event bei und bedarf aktuell einer umfassenden Vermarktung. Diese bezieht sich immer mehr auch auf die vielf ltige Nutzung abseits des allt glichen Ligabetriebes. Der erste Teil der Arbeit geht auf die Besonderheiten des Sport- und Dienstleistungsmarketing ein, die f r den Service orientierten Betrieb der Arenen von gro er Bedeutung sind. Dann werden die spezifischen Aspekte der Markenbildung und der Sportst tten-Vermarktung er rtert. Die BayArena und ihre aktuellen Vermarktungs-Instrumente werden vorgestellt. Der Status der Eigenmarken-Bildung wird im Vergleich der BayArena mit der LANXESS arena berpr ft. Die Ergebnisse werden im Hinblick auf Wachstumspotentiale diskutiert. Zum Abschluss der Arbeit werden Ausblicke auf die zuk nftige Stadienvermarktung und deren Image bildende Einfl sse gegeben.