Täglich wird man mit einer großen Menge an Informationen konfrontiert. Die Märkte sind mit Produkten und Dienstleistungen gesättigt und alle Medien enthalten zahlreiche Werbungen. Da ist es nicht verwunderlich, dass die Rezipienten überlastet sind und immer weniger Interesse zeigen. Unternehmen wollen sich dennoch profilieren und auffallen. Dafür entwickeln Werbeagenturen Kampagnen, die ansprechen, hervorragen und überraschen sollen. Dabei sind besondere Maßnahmen hinsichtlich der Aufmachung von Werbemitteln und -botschaften notwendig. Sprache und Bilder sind die entscheidenden Elemente, die durch ihr Zusammenwirken den Erfolg einer Werbung mitbestimmen. In dieser Forschungsarbeit geht es darum, Wirtschaftswerbung im Fernsehen in Bezug auf ihre sprachliche Gestaltung zu untersuchen.