Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen (Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. Eugen Teitherer, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AnhangsverzeichnisIII AbkurzungsverzeichnisV 1.Einleitung1 1.1Ziel und Aufbau der Arbeit1 1.2Globale Konzepte im Mode-Marketing3 1.3Der Wertewandel und seine Auswirkungen6 2.Bedeutung und Charakteristika von Stammestrachten11 2.1Tracht als Gruppenmerkmal11 2.2Begriffsdefiniton von Stamm14 2.3Bestandteile von Stammeskulturen bei Naturvolkern14 2.3.1Unterscheidung Naturvolk - Kulturvolk15 2.3.2Sozialstruktur und Glaubensleben16 2.3.3Korpertracht, Kleidung und Schmuck22 2.4Der Tartan und das Klan-System in Schottland27 3.Das Phanomen Mode29 3.1Zusammenhang von Mode, Trend und Stil30 3.2Modisches Verhalten32 3.3Mode als Medium non-verbaler Kommunikation34 3.3.1Symbolgehalt der Marke36 3.3.2Komponenten des Marken-Image39 3.3.3Stil als Zeichen von Gruppenzugehorigkeit41 4.Das world-tribe-Modell und die Zielgruppe Jugend43 4.1Die Jugendkultur der 90er Jahre44 4.2Gesellschaftliche Rahmenfaktoren47 4.3Asthetik der Jugendkultur49 4.3.1Die Bedeutung von Mode-Marken49 4.3.2Die Rolle der Medien51 4.3.3Der Einfluss der Musik52 4.3.4Die Clubwear als Teil der Fashion Sport-Kultur54 4.4Der Stussy world-tribe55 4.4.1Der Designer und seine Mode56 4.4.2Die Philosophie58 4.4.3Der world-tribe60 4.5Folgerungen fur das Jugend-Marketing62 4.5.1Produktpolitik und Preisgestaltung64 4.5.2Distributionspolitik66 4.5.3Kommunikationspolitik67 5.Der Harley-Davidson world-tribe70 6.Schlussbetrachtung77 Anhang80 Literaturverzeichnis115 Quellenverzeichnis130 Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisc"