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Starke Texte der Unternehmenskommunikation: Grundlagen und Anwendungsbeispiele von Public Relations bis Social Media de Annika Schach

Starke Texte der Unternehmenskommunikation: Grundlagen und Anwendungsbeispiele von Public Relations bis Social Media

Autor Annika Schach
de Limba Germană Mixed media product – 14 mai 2022
Dieses Grundlagenwerk zu Texten in Public Relations, Marketing und Werbung bietet einen fundierten und praxisnahen Überblick für Ausbildung, Studium und Berufspraxis.
Schreibkompetenz ist in der Kommunikationsbranche wichtiger denn je – aufgrund von unterschiedlichsten digitalen Formatentwicklungen und der wachsenden Aufmerksamkeit für zielgruppengerechte und angemessene Sprache in der Öffentlichkeit. Dazu benötigt es Wissen über zeitgemäße Kommunikation sowie spezifische Kenntnisse über einzelne Textsorten, Formate und Kanäle.
Im ersten Buchteil thematisiert die Autorin aktuelle Entwicklungen in Medien und Gesellschaft und beschreibt ihre grundlegenden Auswirkungen auf die Schreibarbeit. Im zweiten Teil werden unterschiedliche Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, sprachlichen Merkmalen und konkreten Praxisbeispielen vorgestellt. Neu in die 2. Auflage aufgenommen wurden die Themen Gendersensibilität und Barrierefreiheit sowie Kommunikation in Audio- und Videoformaten. Ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute mit starken Texten professionelle Unternehmenskommunikation betreiben möchten.
Für Leser kostenlos: Testen Sie Ihr Wissen mit Fragen und Antworten zum Buch in der Springer-Nature-Flashcards-App. 
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Specificații

ISBN-13: 9783658367084
ISBN-10: 3658367083
Ilustrații: XVIII, 273 S. 35 Abb.
Dimensiuni: 168 x 240 mm
Greutate: 0.5 kg
Ediția:2., überarb. u. erw. Aufl. 2022
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Teil I: Trends und Tendenzen in den Public Relations.- Aktuelle Entwicklung der Unternehmenskommunikation.- Arbeit mit PR-Texten.- Gesprochene Sprache in der PR.- Inklusive Kommunikation.- Teil II: Texte der Unternehmenskommunikation von A bis Z.- Advertorial.- Autorenbeitrag.- Blogbeitrag (Corporate Blog).- Code of Conduct/Compliance-Richtlinien.- Content-Strategie.- Corporate Language/Sprachleitfaden/Gendergerechte Sprache.- Gewinnspiel.- Homepage-Text.- Imagebroschüre.- Kommunikationskonzept.- Kommunikationshandbuch.- Kundenzeitschrift.- Leitbild.- Mitarbeiterzeitschrift.- Nachhaltigkeitsbericht.- Newsletter.- Podcast.- Post Berufsnetzwerke: LinkedIn & Co.- Post Social Medida: Facebook und Instagram.- Pressemitteilung und Online-Meldung.- Social-Media-Guidelines.- Tweet: Microblogging bei Twitter.- Video-Statement.

Notă biografică

Dr. Annika Schach ist Professorin für Public Relations an der Hochschule Hannover und Geschäftsführerin der Kommunikationsberatung segmenta futurist:a, die sich u.a. mit der Kommunikation von Diversitätsthemen befasst. Sie ist Bundesvorstandsmitglied der Deutschen Public Relations Gesellschaft für das Thema Diversity, wissenschaftliche Leiterin der DAPR und vielfache Autorin bei Springer Gabler.

Textul de pe ultima copertă

Dieses Grundlagenwerk zu Texten in Public Relations, Marketing und Werbung bietet einen fundierten und praxisnahen Überblick für Ausbildung, Studium und Berufspraxis.
Schreibkompetenz ist in der Kommunikationsbranche wichtiger denn je – aufgrund von unterschiedlichsten digitalen Formatentwicklungen und der wachsenden Aufmerksamkeit für zielgruppengerechte und angemessene Sprache in der Öffentlichkeit. Dazu benötigt es Wissen über zeitgemäße Kommunikation sowie spezifische Kenntnisse über einzelne Textsorten, Formate und Kanäle.
Im ersten Buchteil thematisiert die Autorin aktuelle Entwicklungen in Medien und Gesellschaft und beschreibt ihre grundlegenden Auswirkungen auf die Schreibarbeit. Im zweiten Teil werden unterschiedliche Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, sprachlichen Merkmalen und konkreten Praxisbeispielen vorgestellt. Neu in die 2. Auflage aufgenommen wurden die Themen Gendersensibilität und Barrierefreiheit sowie Kommunikation in Audio- und Videoformaten. Ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute mit starken Texten professionelle Unternehmenskommunikation betreiben möchten.
Inhalt
  • Definition und Überblick Public Relations
  • Content Marketing und Storytelling
  • Gendergerechte und barrierefreie Sprache
  • Entwicklung von Audio- und Videoformaten
  • PR-Textsorten, Social-Media-Texte, Berichte, strategische Formate
  • Textsorten von A wie Advertorial bis W wie Webseite
Die Autorin
Dr. Annika Schach ist Professorin für Public Relations an der Hochschule Hannover und Geschäftsführerin der Kommunikationsberatung segmenta futurist:a, die sich u.a. mit digitaler Content-Kommunikation und Diversitätsthemen befasst. Sie ist Bundesvorstandsmitglied der DPRG, wissenschaftliche Leiterin der DAPR und langjährige Autorin bei Springer Gabler.
Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.

Caracteristici

Erster systematischer Überblick über wirkungsvolle Textsorten in Werbung, Marketing und PR
Aktuelle Entwicklungen, Formate und Trends mit konkreten Formulierungsanleitungen und Praxisbeispielen
Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer-Nature-Flashcards-App