Games haben Power. Games haben die Power zu lehren, zu trainieren, zu bilden, zu informieren. Games haben die Power Menschen zusammenzubringen - junge, alte und alle dazwischen. Doch Spiele konnen viel mehr. Sie sind nicht nur im reinen Spielekontext sinnvoll. Vielmehr bieten sie das Potential bestehenden Geschaftsmodellen einen Mehrwert hinzuzufugen. Ihr psychologisches Potential ist bei richtigem Einsatz spezifischer Spieleeigenschaften derartig gross, dass das Marketing- und im Besonderen das Brandmanagement einige Lehren aus Spielen ziehen konnen. Im vorliegenden Buch soll die Frage beantwortet werden, welche erfolgversprechenden kommunikationspsychologischen Wirkungspotentiale Advergames im Rahmen des Mobile Marketings aufweisen. Durch die Ausarbeitung werden erfolgsgebende Faktoren im Kontext der persuasiven Wirkungspotentiale von Advergames herauskristallisiert, sowie Potentiale und Grenzen dieser Werbespiele aufgezeigt