Handelsmarken haben in den letzten Jahren deutlich an Bedeutung gewonnen. Anfangs noch, v.a. in Deutschland, als Aldi-native" zu Markenartikeln angesehen und mit geringem Image behaftet, gewinnen sie seit geraumer Zeit immer mehr Vertrauen der Verbraucher und verzeichnen mittlerweile stetig wachsende Umsatzzahlen. Schon langst stellen Handelsmarken keine Billigprodukte mit minderer Qualitat dar, sondern Markenartikeln qualitativ gleichwertige Produkte mit einem guten Preis-Leistungs-Verhaltnis. Die Handelsmarken stellen fur den Handel zunehmend ein Instrumentarium dar, sich von Herstellern unabhangiger zu machen und die eigene Angebotskompetenz gegenuber Wettbewerbern zu demonstrieren. Das Ziel der vorliegenden Arbeit besteht darin, den Status quo, die vergangene und zukunftige Entwicklung von Handelsmarken in verschiedenen europaischen Markten zu beleuchten. Hierzu wird zunachst eine landerubergreifende Analyse von Einflussfaktoren durchgefuhrt, die zu dem seit nunmehr vielen Jahren anhaltenden Erfolg der Handelsmarken beigetragen haben. Anschliessend werden Unterschiede hinsichtlich der Bedeutung einzelner Handelsmarkenformen in den Landermarkten Deutschland, Frankreich und Grossbritannien beleuchtet sowie Einflussfaktoren identifiziert, die diese Differenzen hervorrufen. Daruber hinaus werden die kunftigen Entwicklungspotenziale von Handelsmarken aufgezeig