Angebotsvielfalt und Medienkonvergenz stellen Unternehmen in ihrem Vorhaben, Bekanntheit, Neukunden und langfristige Kundenbindungen zu generieren, vor besondere Herausforderungen. Tagt glich wird der Konsument zudem mit nicht weniger als 10.000 Werbebotschaften konfrontiert. Moderne Marketingkommunikation verfolgt somit vor allem ein Ziel: die werbliche Absicht zu verschleiern. Mit wachsender Raffinesse werden Konsumenten gezielt emotional erreicht und la Hollywood unterhalten - und genie en so rund um das Produkt ein Erlebnis. Storytelling: eine Strategie, die nicht nur f r klassische Werbezwecke, sondern auch f r ein langfristiges Markenbranding und den Aufbau einer Brand Community fruchtbar gemacht werden kann. Storytelling kann das Erscheinungsbild und die Einstellung eines Unternehmens veranschaulichen und dauerhaft beim Werbeempf nger oder Kunden pr gen. Entscheidend f r Konsumenten, die in Zeiten starker gesellschaftlicher, technologischer und konomischer Ver nderungen ihre Kaufentscheidungen nicht nach Argumenten, sondern nach Werten, Vertrauensw rdigkeit und Lifestyle richten. Dieses Buch verschafft Einblicke in die Mechanismen des Storytelling und zeigt anhand ausgew hlter Beispiele auf, in welch vielf ltigsten Bereichen der Marketingkommunikation es bereits Anwendung gefunden hat.