Dans le monde d'aujourd'hui, où le consommateur est constamment exposé à de plus en plus de marques dans presque tous les types d'environnement, il est de plus en plus important d'exploiter les marques qui ont réussi à atteindre l'esprit du consommateur et à acquérir une position forte. La majorité des nouveaux produits lancés sont des extensions de marques existantes. Les extensions de marques peuvent être considérées comme un moyen moins coûteux et moins risqué de satisfaire les demandes et les besoins des consommateurs dans plusieurs segments en proposant plusieurs produits sous la même marque plutôt que de créer un nouveau nom pour chaque nouveau produit. Même si l'extension des marques est devenue une stratégie populaire, il peut être quelque peu difficile d'étendre la marque sans perdre sa valeur initiale. Une "très bonne" extension de marque permet non seulement de créer un cash-flow supplémentaire mais aussi de valoriser le nom de la marque. Ainsi, l'objectif de ce travail est d'identifier certains facteurs qui permettent d'améliorer le capital de la marque par l'extension de la marque de la catégorie. On parle d'extension de marque lorsqu'une marque existante est appliquée à une catégorie de produits nouvelle pour l'entreprise.