Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Angesichts des strukturellen Umbruches und S ttigung auf dem deutschen Medien-markt k nnen sich die Medienunternehmen der systematischen Er-schlie- ung von Auslandsm rkten kaum noch entziehen. Die Chancen, die sich f r Medienunternehmen mit ihrem Wissen und ihrer Kompetenz ergeben, und die kapitalintensive und outputdegressive Kostenstruktur sind Argu-men-te f r eine Internationalisierung der Unternehmensaktivit ten. Durch die Kom-ple-xit t der Internationalisierung werden neue Anforderungen an die Un-te-r-nehmen und die Produkte gestellt. Bei der Erschlie ung von Auslands-m rk-ten erfordern Medienprodukte aufgrund ihrer kulturellen, konomischen und politisch-rechtlichen Spezifika eine Adaption an die Gegebenheiten des jeweiligen Zielmarktes. Die Herausforderung besteht darin, die Divergenzen auf den M rkten zu identifizieren und bestm glich mit und in den unter-schied-lichen Kulturen der L nder zu agieren. Dieses Buch zielt darauf ab, die strategisch relevanten Faktoren und Strategien f r eine erfolgreiche Inter-natio-nalisierung zu erarbeiten. In diesem Zusammenhang wird die Komplexit t der verschiedenen Einflussfaktoren auf den Internationali-sie-rungs-prozess und deren Auswirkungen auf die verschiedenen Strategien und Erfolgsfaktoren, der deutschen Medienunternehmen auf dem europ ischen Marktplatz, dargestellt.