La habilidad del surfista consiste en captar la ola antes de que se forme, de manera de acompa arla en lugar de ser derribado por ella. Ser capaz de detectar las tendencias en un mercado en constante y acelerado cambio nos permite anticiparnos a las demandas que sobrevendr n y estar preparados para satisfacerlas. Interpretar las se ales del presente equivale a conocer el futuro y, en consecuencia, orientar mejor nuestros esfuerzos como empresarios, fabricantes, proveedores de bienes o servicios, profesionales y estudiantes. O, ni m s ni menos, como habitantes de un planeta que ingres en una era de cambio a una velocidad sin precedentes en toda la historia de la humanidad. Este libro aclara las diferencias entre las modas pasajeras y las tendencias con posibilidades de perdurar en el tiempo, ayuda a leer los indicios acerca de las preferencias del consumidor de ma ana, y observar la realidad actual con la intenci n de prever la direcci n que tomar n los acontecimientos en todas las reas de la vida. Ver nica Massonnier es licenciada en Psicolog a, egresada de la Universidad de la Rep blica del (Uruguay). Desde 1980 se dedica a la consultor a, investigaci n de mercado y opini n p blica, en Uruguay y pa ses de la regi n. Trabaja para empresas nacionales y multinacionales, as como para instituciones pol ticas, sociales y educativas. Ha realizado diversas actividades period sticas y docentes, y es autora de El consumidor uruguayo en el espejo (1994).