Los empresarios destacan como agentes de fortalecimiento de las economías locales por su poder para promover el crecimiento económico vinculado a sus negocios. Investigar la formación de la Intención Emprendedora (IE) es crucial para comprender todo el proceso del espíritu emprendedor. Con base en la Teoría de los Valores Humanos (TVH) de Schwartz (2001) y en la Teoría del Comportamiento Planeado (TCP) de Ajzen (1991), el objetivo de este estudio fue identificar la influencia de los valores humanos y del comportamiento planeado en la IE de estudiantes universitarios de once instituciones de enseñanza de la región sudoeste de Paraná. El universo de la investigación comprendió alumnos de 3º y 4º año de programas presenciales de administración. El modelo basado en el PCT fue capaz de explicar 51,1% de la varianza de la IE, lo que representa un valor medio en comparación con los valores encontrados en investigaciones anteriores, que varían entre 20% y 65%. El modelo de valores humanos añadidos fue capaz de explicar el 51,8% de la varianza de la IE. Esta investigación también destacó el factor de regionalidad, lo que permitirá futuros estudios comparativos entre estados y regiones brasileñas.