As pessoas, inseridas em uma sociedade que estimula cada vez mais o consumo, buscam, segundo as propostas de boa parte dos estudos, a satisfação de suas necessidades através de produtos e serviços. O presente trabalho busca fazer uma revisão bibliográfica acerca das principais correntes de pensamento que tratam do comportamento do consumidor: Economia Neoclássica, Economia Institucional e Marketing. Busca-se analisar seus principais aspectos e compreender a funcionalidade de estudar o Comportamento do Consumidor para cada uma dessas teorias.