Essay aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 2,0, Universitat Bielefeld (Abteilung Sportwissenschaft), Veranstaltung: Sportmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Welcher Konsument, insbesondere im Fernsehen, kennt dieses Phanomen nicht: Es gibt kaum einen Werbespot fur dessen Produkte ein Star aus dem Sportsektor nicht wirbt. Sei es Boris Becker fur eine Internet-Pokerplattform, Jogi Low fur Tui, Roger Federer fur Gillette, Zinedine Zidane fur ein Deo von Addidas, Dirk Nowitzki fur eine Versicherung, Jurgen Klopp fur Seat, Michael Greis und Magdalena Neuner fur Erdinger, Sebastian Vettel fur eine Haarpflegemarke, Thomas Muller fur Bifi und viele Beispiele mehr. Die gesamte Bandbreite der Testimonialwerbung mit Sportlern ist riesig und umfasst das komplette Produktsortiment - von der Automobilbranche uber Gesundheitsartikel und Telekommunikationsbranche bis hin zu Produkten, die eine direkte Affinitat zum Sportsektor aufweisen. Dieser Einsatz von so genannten Testimonials in der Werbung hat sich in den letzten Jahren enorm ausgepragt. Testimonialwerbung erlebt quasi einen Boom und ist aktueller denn je, da Unternehmen im Rahmen ihrer Kommunikationspolitik vermehrt auf Testimonialwerbung setzen.