Social Media sind mehr als ein paar neue Kommunikations-Gadgets, weit mehr. Das wird dieses Buch zeigen - und daruber hinaus klarmachen, dass Social Media sich als Sargnagel fur die Diktatur der Marketingkommunikation entpuppen werden. Kein freies, selbstverantwortliches Individuum ist mehr gewillt, fur Dinge einzustehen, die seiner eigenen Lebensphilosophie widersprechen. Vielmehr wird die Solidaritat mit Menschen gesucht, denen es gelingt, unsere Aufmerksamkeit, unser Interesse und unsere Handlungsfahigkeit zu gewinnen und anzusprechen. Dieser Weg der Verbundenheit ist das Fundament eines neuen Bewusstseins der Menschen und ihrer Art und Weise, miteinander zu kommunizieren. Daruber hinaus will dieses Buch begreiflich machen, wie ungewohnte Mechanismen der Kommunikation entwickelt werden konnen, um die neuartigen Barrieren der Verstandigung zu uberwinden. Es zeigt nicht nur Mittel und Wege auf, in der sich rasant verandernden Kommunikationslandschaft jene Menschen zu erreichen, fur die unsere Botschaften gedacht sind und sie zu Reaktionen zu motivieren. Dieses Buch belegt durch eine Reihe aktueller Studien auch, weshalb dieser neue Ansatz der einzig richtige ist. Mit der weltweiten Etablierung von Social Media geht fur jede Art der Kommunikation - und damit auch fur die Marketingkommunikation - eine Ara zu Ende, und ein vollkommen neuer Zeitabschnitt beginnt: Jetzt steht der Mensch mit seinen wirklichen Bedurfnissen im Mittelpunkt. Methodologisch basiert diese Untersuchung im Wesentlichen auf Studien von Richard M. Ryan und Edward L. Deci uber die verschiedenen Arten der Motivation von Menschen. Ich glaube, wir stehen an der Schwelle eines neuen, vielversprechenden Zeitalters. Social Media und all ihre Formen sind wie reiner Sauerstoff fur die Kreativ-Industrie. Die Datenberge, die heute produziert werden, verheissen zwar das Ende der klassischen Kommunikation, aber nicht das Ende der Kreativitat. Die digitale Disruption gibt uns das zuruck, was wir verloren geglaubt haben. Wenn wir die Instrumente der digitalen Disruption mit der Kraft der Kreativitat, Emotionen, Humor und dem Storytelling kombinieren, konnen wir Marken und Konsumenten wieder zusammenbringen. Wir lernen gerade, damit umzugehen. So ist fur mich klar, dass wir fur die Zukunft einen neuen Kompass brauchen. Das Buch ist der Versuch einer Auslegeordnung mit Anleitung."