Das internationale Referenzwerk auf dem Gebiet der strategischen Kommunikation. Der Begriff strategische Kommunikation bezieht sich traditionell auf die externe Unternehmenskommunikation, d. h. PR, Marketingkommunikation und Werbung. Vernachlssigt wird dabei, die Bedeutung im Bereich der persuasiven Beeinflussung. In den vergangenen Jahren hat sich die strategische Kommunikation zunehmend zu einem ganzheitlichen Ansatz entwickelt. Auch der Rolle im soziokulturellen Kontext wird mehr Beachtung geschenkt. In Fachartikeln, Lehrb1/4chern und Handb1/4chern wurde bereits versucht, Umfang, Zielsetzung und Charakter des Konzepts zu definieren. Die International Encyclopedia of Strategic Communication ist allerdings das erste Werk, dass sich dem Fachgebiet ausf1/4hrlich widmet und smtliche aktuellen theoretischen und praktischen Anstze abdeckt. Dieses aktuelle Referenzwerk spiegelt nicht nur allgemein den heutigen internationalen Trend in den Kommunikationswissenschaften wider, sondern untersucht dar1/4ber hinaus die Anstrengungen von Vordenkern und Praktikern weltweit, Form, Struktur, Funktion und Zweck der internen und externen Kommunikation in Unternehmen kritisch zu beleuchten, miteinander zu verbinden und neu zu definieren. Die Herausgeber haben dazu ein multidisziplinres Autorenteam aus der ganzen Welt, u. a. aus Forschung und Lehre sowie der Industrie, gewinnen knnen. Die Experten berichten 1/4ber ihre Einschtzungen und Erfahrungen zu den vier Hauptthemen Strategie, Organisation, Management und soziokulturelle Wirkung.
- Definiert moderne Konzepte, Modelle, Theorien, Zusammenhnge und professionelle Praktiken der strategischen Kommunikation im 21. Jahrhundert.
- Behandelt alle Zusammenhnge, in denen eine strategische Einflussnahme erforderlich ist, um die gew1/4nschten Ergebnisse zu erzielen: Ergebnisse im Interesse von Organisationen und derjenigen, die beeinflusst werden sollen.
- Geht 1/4ber die traditionellen, von den USA dominierten Perspektiven hinaus und verfolgt einen internationalen Ansatz.
- Erlutert die strategische Kommunikation aus dem dringend notwendigen soziokulturellen Blickwinkel.
- Untersucht die Rolle der strategischen Kommunikation im 1/4bergreifenden Kontext, d. h. 1/4ber die Zielsetzung in Unternehmen hinaus, und wirft einen umfassenderen Blick auf die Funktion in Organisationen aller Art.