Neden bazi fikirler, davranislar ya da ürünler yayiliyor da, bazilari yerinde sayiyor Kivilcim ani tipping point bir fikrin, bir trendin veya bir davranis biciminin, herhangi bir nedenle bir esigi astiktan sonra hizla yayilmaya basladigi o büyülü noktadir. Tipki tek bir insanin bir grip salginini baslatabilmesi gibi, belli belirsiz bir dokunus da bir akimin önünü acabilir, bir ürünü cok popüler kilabilir veya toplumsal egilimlerde ani bir sapmaya neden olabilir. Malcolm Gladwell 2002de kaleme aldigi ve yayinlandigi ülkelerde hala cok okunan bu kitabinda kivilcim ani fenomenini, farkli cografyalardan ve farkli tarihlerden örneklerle gün isigina cikariyor.Kivilcim nini okudugunuzda sigara bagimliliginin, intihar egiliminin, isyanlarin, sehirde islenen suclarin, televizyon programlarinin aldigi reytinglerin, agizdan agiza pazarlamanin dogasini daha iyi anlayacak; bireye ve topluma zarar veren salginlari önlemeye ve tam tersine yararli akimlari baslatma ve yönetmeye dair ufuk acici fikirler edineceksiniz.Cevrenize söyle bir bakin. Degisime kapali, kati bir yer gibi görünebilir. Ama öyle degil. Dogru noktaya yapilacak en kücük bir dokunusla bir kivilcim cakabilir.