Wie lässt sich Verhalten erklären und vorhersagen, wie lässt es sich ändern? Antworten auf diese Fragen liefern Theory of Reasoned Action und Theory of Planned Behavior. Dieses Lehrbuch stellt die Theorien knapp und verständlich vor und setzt sich erstmals systematisch mit ihrer Anwendbarkeit auf unterschiedliche kommunikationswissenschaftliche Fragestellungen auseinander.