En una época en la que la competencia es cada vez más feroz, es normal que surjan continuamente nuevos modelos de negocio y tipos de empresas, un hecho que acelera cada vez más la evolución organizativa y económica. En este contexto, conviene recordar que el espíritu empresarial es necesario y la permanencia en el mercado esencial, pero siempre con la ética empresarial como pauta importante. Emprendimiento y ética son dos factores esenciales para un buen y continuo desempeño en el mercado, aportando atributos únicos a las empresas y a los profesionales que los tienen como premisa diaria.