Kommunen und Regionen tragen eine große Verantwortung, den Tourismus im Einklang mit den kommunalen und regionalen Gegebenheiten zu gestalten. Ein touristisches Leitbild ist dafür ein wichtiges Hilfsmittel, da es dazu beiträgt, die Rahmenbedingungen für die touristische Entwicklung innerhalb der Destination festzulegen. Das Buch stellt einen praktischen Leitfaden dar, der den Destinationen die Erstellung eines touristischen Leitbildes vereinfachen soll. Dabei gehen die Autoren u.a. auch auf theoretische Grundlagen und verschiedene Erstellungsstrategien ein, jedoch liegt der Schwerpunkt auf dem Erstellungsprozess eines touristischen Leitbildes. Diesen stellen die Autoren von der ersten Idee bis zur Umsetzung der geplanten Maßnahmen dar.