La imagen es la percepcion que los demas tienen de nosotros, formada a partir de las multiples y, muchas veces, tensas relaciones que se establecen entre los individuos y los grupos o a traves de la informacion que se les proporciona sobre un determinado sujeto, objeto o acto, sea esta verdadera o no. En este sentido, la imagen es una relacion que esta sujeta a diferentes mediaciones, las cuales la configuran y, muchas veces, la trascienden. Es decir, la imagen se construye a partir de la interaccion social y a partir de la experiencia que se adquiere en este acto gregario, mismo que se condiciona por factores culturales e idiosincrasicos. Los medios de comunicacion, como mediadores por excelencia, juegan un papel muy importante en la construccion de percepciones sociales y en la construccion de imagen publica. De hecho, en la nueva sociedad de las telecomunicaciones y de desarrollo tecnologico, los medios electronicos de comunicacion se han convertido en los instrumentos mas efectivos para construir, moldear o, incluso, arruinar la imagen de algun individuo, grupo o institucion. Sin temor a equivocos, se puede afirmar que los medios de comunicacion se han convertido en referentes estrategicos en el proceso de formacion de imagen publica, aunque no son los unicos mediadores, ni su poder es omnipotente. La familia, las amistades, las organizaciones sociales y politicas, asi como todo el entramado institucional en la que se desarrolla el individuo (religion, escuela, trabajo, etc.) condicionan, de cierta manera, la formacion de la imagen, de tal forma que el individuo es percibido de acuerdo al paradigma cultural y la vision que ha adaptado el receptor a traves de los anos. En este sentido, la heterogeneidad de paradigmas perceptivos prevaleciente en toda sociedad precondiciona la forma de ver y construir una imagen. No todos tenemos la misma percepcion de un mismo objeto, sujeto o acto, sino que predominan diferentes lecturas (percepciones) y, por lo tanto, diversas imagenes."