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Typologie und Analyse von Werbefiguren: Die Figur Herr Kaiser als Fallbeispiel

Autor Penda Maria Bönighausen
de Limba Germană Paperback – 10 noi 2020
Penda Maria Bönighausen leistet einen Beitrag zum medientheoretischen Verständnis der Werbefigur, indem sie ein Analyseinstrumentarium zur Beschreibung und Einordnung von Werbefiguren entwickelt und am Fallbeispiel der Figur Herr Kaiser erprobt. Die Autorin verortet und untersucht Werbefiguren dabei als Werkzeuge der Werbekommunikation an der Schnittstelle zwischen ökonomischer Zweckmäßigkeit und medienkultureller Aushandlung.
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Specificații

ISBN-13: 9783658323318
ISBN-10: 3658323310
Ilustrații: XIII, 356 S. 59 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.45 kg
Ediția:1. Aufl. 2020
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer VS
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Marken- und werbestrategische Verortung von Werbefiguren.- Bedeutungsgenerierung und Zirkulation von Werbefiguren.- Adressierung durch Werbefiguren und Beziehungsaufbau.

Notă biografică

Penda Maria Bönighausen arbeitet im Bereich Organisation und Digitalisierung. In ihrer beruflichen Laufbahn war sie bereits als Referentin in der Unternehmensentwicklung und als Beraterin für Markenführung tätig. Sowohl in der Forschung als auch in der Praxis liegt einer ihrer wesentlichen Interessensschwerpunkte auf der strategischen Kommunikation.

Textul de pe ultima copertă

Penda Maria Bönighausen leistet einen Beitrag zum medientheoretischen Verständnis der Werbefigur, indem sie ein Analyseinstrumentarium zur Beschreibung und Einordnung von Werbefiguren entwickelt und am Fallbeispiel der Figur Herr Kaiser erprobt. Die Autorin verortet und untersucht Werbefiguren dabei als Werkzeuge der Werbekommunikation an der Schnittstelle zwischen ökonomischer Zweckmäßigkeit und medienkultureller Aushandlung.

Der Inhalt
  • Marken- und werbestrategische Verortung von Werbefiguren
  • Bedeutungsgenerierung und Zirkulation von Werbefiguren
  • Adressierung durch Werbefiguren und Beziehungsaufbau
Die Zielgruppen
  • Studierende und Dozierende der Fachgebiete Medien- und Kommunikationswissenschaft, Kulturwissenschaft, Marketing, Geschichte
  • In Werbeagenturen, Kommunikationsberatung und Marktforschung Tätige
Die Autorin

Penda Maria Bönighausen arbeitet im Bereich Organisation und Digitalisierung. In ihrer beruflichen Laufbahn war sie bereits als Referentin in der Unternehmensentwicklung und als Beraterin für Markenführung tätig. Sowohl in der Forschung als auch in der Praxis liegt einer ihrer wesentlichen Interessensschwerpunkte auf der strategischen Kommunikation.

Caracteristici

Eine medienwissenschaftliche Analyse