Gute Kleintexte sind eine Einladung an den Leser. Sie machen ihn neugierig auf den Artikel, der ihn erwartet, und ziehen ihn in den Text. Die Regeln dafür erläutert Markus Reiter in diesem Buch anhand zahlreicher Positiv- und Negativbeispiele. Reiters Tipps sind stets praxisnah und lassen sich im Redaktionsalltag gut umsetzen. Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um viele neue, anschauliche Beispiele ergänzt; Wünsche und Ratschläge zahlreicher Leser der ersten Auflage sind darin eingeflossen. In der Neuauflage geht der Autor auch auf die Besonderheiten von Internet-Kleintexten ein und verrät, wie man Teaser und Überschriften für Google optimiert.