Il turismo è diventato un fenomeno di portata mondiale e l'Etiopia è uno dei Paesi che possiede diversi siti di attrazione culturale e naturale. In Etiopia, il sito storico di Lalibela è una delle aree di attrazione turistica. Per un mercato turistico efficace, la comunicazione e la promozione hanno un ruolo cruciale. Pertanto, questa ricerca è stata condotta per scoprire quali sono gli strumenti e i metodi di comunicazione utilizzati dagli operatori turistici per promuovere il turismo.