Las marcas analizadas en el libro, Axe y Old Spice, pertenecen a la misma categor a de productos y apuntan a un p blico muy cercano pero lo hacen desde diferentes contratos de comunicaci n. Dichos contratos son el eje central de la investigaci n en funci n de la teor a de Patrick Charaudeau. Las campa as publicitarias que fueron elegidas para el an lisis poseen avisos en diferentes medios, el elegido es el gr fico en ambas marcas dado que es interesante a la hora de profundizar sobre el contrato de lectura que posee cada una de stas. En este libro se hace un especial hincapi a la construcci n de la realidad social a partir del discurso publicitario. Se explica el doble proceso de semiotizaci n del mundo propuesto por el autor central y de esta forma apunta a acercar la posible mirada del destinatario que recibe cada una de las piezas publicitarias. El marco te rico del trabajo sirve de base para hacer un an lisis del contrato de ambas marcas y finalmente concluir en una comparaci n entre ellas. El trabajo ser realizado mediante una metodolog a cualitativa, a trav s de la t cnica de an lisis de contenido para identificar los elementos del contrato propuesto.