Le tourisme est devenu un phénomène de revenu mondial et l'Éthiopie est l'un des pays qui possède plusieurs sites d'attraction culturels et naturels. En Éthiopie, le site historique de Lalibela est l'une des attractions touristiques. Pour un marché touristique efficace, la communication et la promotion jouent un rôle crucial. Par conséquent, cette recherche a été menée pour découvrir les outils et méthodes de communication utilisés par les acteurs du tourisme pour promouvoir le tourisme.