Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, einseitig bedruckt, Note: 1,7, Georg-August-Universitat Gottingen (Institut fur Marketing und Handel Abt. Marketing), Veranstaltung: Vorlesung und Ubung: Kauferverhalten, Sprache: Deutsch, Abstract: Kaufentscheidungen treten in verschiedenster Weise auf, sie konnen geplant sein oder ungeplant, als Impulskauf bzw. Impulskaufe in Bruchteilen von Sekunden fallen. Die verschiedenen Kaufentscheidungen sind in zwei Kategorien unterteilbar: Solche mit starkerer kognitiver Kontrolle wie beispielsweise extensive und limitierte Kaufentscheidungen und solche mit schwacherer kognitiver Kontrolle, zu denen die ungeplanten Kaufe im weiteren und die Impuls- und Gewohnheitskaufe im engeren Sinne zahlen. Der ungeplante Kauf, als eine uber der Kaufentscheidung stehenden Kategorisierung, ist Thema dieser Arbeit. Zunachst soll der ungeplante Kauf innerhalb der Kaufentscheidungstypen eingeordnet werden. Nach einer Abgrenzung der zentralen Begrifflichkeiten und Definitionen, vor allem im Hinblick auf den Impulskauf, folgen Beispielstudien uber den Stand der Forschung auf diesem Gebiet. Anschliessend wird die Studie Impulsive Cosumer Buying as a Result of Emotions" von P. Weinberg und W. Gottwald vorgestellt und vor dem thematischen Hintergrund der Operationalisierung von Impulskaufen diskutiert. Abgeschlossen wird die Arbeit mit einem Ausblick und einem Fazit in denen die Studie kritisch gewurdigt und auf Tendenzen und Entwicklungen hingewiesen wird