Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Sport - Sonstiges, Note: 1,3, Deutsche Sporthochschule K ln (Sportrechtliches Institut), Sprache: Deutsch, Abstract: Gro events wie beispielsweise Fu ball Weltmeisterschaften oder die Olympischen Spiele bilden Plattformen f r einen Wettstreit auf hohem Niveau. Anders als auf der sportlichen Ebene, wird der Wettstreit im wirtschaftlichen Teilnehmerfeld um die offiziellen Sponsoren mittlerweile jedoch durch Ambush Marketing teils gegen die Vorschriften betrieben. W hrend die Charakteristik des Sponsorships ein auf Gegenseitigkeit beruhendes Gesch ftsverh ltnis darstell, indem der Veranstalter dem Sponsor Vermarktungsrechte bertr gt und als Gegenleistung monet r verg tet wird, ist das Ambush Marketing darauf ausgerichtet, sich auf mehr oder weniger subtile Weise Vermarktungsm glichkeiten ohne monet ren Ausgleich zu verschaffen. Dabei nutzen "Ambusher" die Aufmerksamkeit, die der Veranstaltung entgegengebracht wird, um ihr Unternehmen in den Fokus der Wahrnehmung zu r cken. Oft wird hier von einer Art "Trittbrettfahrer-Werbung" gesprochen. Diese Art der Werbung untergr bt die Exklusivit t der offiziellen Sponsoren und bedeutet damit nicht nur eine Gefahr f r die Eventfinanzierung, sondern stellt auch eine Bedrohung f r die Realisierung solcher Events dar. Im Folgenden werden die rechtlichen Grundlagen zu zwei speziellen Auspr gungen des Ambush Marketings n her erl utert, dem direkten und dem indirekten Ambush Marketing. Dabei wird Bezug auf verschiedene Rechtsformen genommen und deren pr ventive Schutzf higkeit herausgestellt. 1.EINLEITUNG 2.ERSCHEINUNGSFORMEN DES AMBUSH MARKETINGS 2.1DAS DIREKTE ("PLUMPE") AMBUSH MARKETING 2.2DAS INDIREKTE ("SUBTILE") AMBUSH MARKETING 2.2.1AMBUSH MARKETING BY INTRUSION 2.2.2AMBUSH MARKETING BY ASSOCIATION 3.SCHUTZM GLICHKEITEN GEGEN AMBUSH MARKETING 3.1DAS URHEBERRECHT 3.2DAS MARKENRECHT 3.3DAS WETTBEWERBSRECHT 3.